就连当今市场营销最难的课题之一——俘获年轻人,云霄假烟也有案例,比如兔斯基款“寂寞牌香烟”,据说这种假烟在大学生群体间很受欢迎。反观某烟草大品牌推出了以“8090”命名的新烟,“盒上写了个8090,就激发出认同感?其创意粗糙还不及已经成为经典失败营销案例的“90后李宁”。“拿着都嫌丢人”,一位90后说的很直白。
随着国家打击力度的不断加大,家里再怎么武装也难以逃避搜寻,于是,他们将窝点再次转移,搬到了卡车上,游击作战。知情人讲述了一个案例:
云霄的制假者可能是全世界假烟最卓越的效仿者,正规厂家没有的品牌、规格和包装在云霄都屡屡有创新,如冒仿上海烟草集团没有生产的扁铁盒“中华”、迎奥运“中华”等等。除了中华,这其中假冒云烟的数量也十分惊人。有的消费者甚至误认为“云烟”就是云霄产的卷烟。而且,在云霄制假分子都是'以销定产',有人订购什么牌子就做什么,而不是盲目追名牌。
这些下岗的烟厂员工,为云霄“假烟”夯实了地基,成为开山鼻祖。
浙江的牙医周先生在长沙出差时,在一家四星酒店的大堂里买了一包软蓝芙蓉王,被人提醒才知道,这家柜台里的烟都是假烟。但周先生觉得不可思议,这包软蓝的包装更考究,网格里居然加了金线,造假者真舍得下血本啊!
“云霄中烟”绝对是一个有着超强创新能力的造假集团,当口味和包装让老烟民都无法辨别真假后,云霄假烟开始放大招:创办新的烟草,一举超越了正规烟草,变成了被正规烟厂模仿的对象。
他们每年生产4000亿支香烟,一个集装箱装50万包,成本10万美元,到了美国卖200万美元,流向零售市场后就是500万美元。
除了优化外包装,云霄假烟真是“丧心病狂”,如中华珍品,一款彻头彻尾、中华烟从未有过该规格的假烟,居然考虑到了一包烟拆封后从第一支抽到最后一支有间隔差,不同的干湿环境对品吸有干扰,于是为每支烟都覆了保护膜。就职于烟草主要辅料供应商之一的行业资深烟草工程师李先生很“推荐”这款烟,他认为,“假烟的工艺或许比真烟差,但对市场的判断一定比真烟准。”李先生有着十几年的烟草新技术研发工作经验,尤其是新技术的应用领域,对于云霄假烟的创新,他一直在关注。
云霄烟草制假分子的装备令人咋舌。上个世纪**十年代这里村村制假,整个城关镇上空都弥漫着烟丝甜腻腻的香味,云陵镇下坂村整个就是个制假工厂。家家都有和正规国有烟厂型号一样的香烟卷接机、锅炉、彩印机、轮式印刷机。烤烟丝、卷接、印刷、包装、各种辅料、运输,每道工序都有人负责。
对于需要更高价位来彰显身份的消费者,云霄中烟开发了“大中华”,不知道的人还以为这是中华出品的,因为价格更高,逼格更高。
云霄引导全国假烟的新潮流,成了全国最出名的假烟生产基地,就2008年福建省烟草专卖局、福建省公安厅联合长驻云霄打假队查出的涉假总案值就达到二亿元。云霄假烟口碑非常“好”,因其仿真程度高,假烟几乎可以以假乱真,这使得云霄成为一个地地道道的制假品牌。即便外地制造的假烟也经常会冒充是云霄假烟,云霄假烟也有了冒牌货,这可能是对云霄假烟最大的讽刺。
但是为了造假,大家用尽了智慧,这次又搬回了家里,不过进行了高科技包装,在抽水马桶下打洞,或者将家里的屋子隔出来,利用液压技术,遥控移动整面墙壁,升降地面,将电影里面的剧情搬到了现实中,让执法人员很难找到。
那时卷烟是用人工的,工具很简单。一块木头上有两张透明的塑料薄膜,中间搁一根木头,没过虑嘴的烟与过虑嘴放在一起,再薄膜上沾点胶水,之后轻轻一捋,便连接成完整的烟。虽然质量粗糙,但这是第一代假烟。
福建云霄县生产了中国95%的假烟,逼得正品甚至模仿它