新中国成立70年来，各行各业诞生和成长的品牌浩若繁星，它们有的若流星一耀而逝，有的却逆境崛起遍及全球，挺起“中国创造”之脊梁。这其中，民族卷烟品牌的表现可圈可点。面对激烈的外烟竞争，它坚守初心、自主发展，紧紧依靠科技进步和全面创新，牢牢掌控国内99%的市场份额。
栉风沐雨，砥砺奋进。70年，从被外资垄断到牢牢占据中国市场，民族卷烟品牌书写的，是又一个自力更生、艰苦奋斗的“中国故事”。
距离1903年北洋烟草公司推出中国第一个卷烟品牌“龙珠”已近半个世纪，民族卷烟品牌的发展却仍处于羸弱的“婴儿期”。
尽管孕育了“双喜”“重九”“南京”等日后大放异彩的卷烟品牌，亦有“美丽”“红三星”“飞马”等牌号风靡一时，但贫瘠的土壤，注定育不出茁壮的青苗。在相当长一段时间里，民族卷烟品牌不仅直面“三炮台”“白锡包”“大英”等外资品牌的残酷压制，还饱受政府不平等税负的愤懑苦楚，以致生存艰难，经营惨淡。
据统计，1949年，我国卷烟总量约为160万箱，其中70%左右为外资所控。以至于新中国成立后，主席竟然拿不出一支可以用于招待外宾的国产高级卷烟！
泱泱大国，安能束手！亲下指示“要搞一种较好的烟出来，不用一个外国字”，并批示“所有党政人员一律不要用外国及外商的纸烟”。
这是一个激情燃烧的时代，万物生长，希望无限。久被压迫的中国人民迸发出的爱国伟力，足以改写所有行业。
精选原料，苦研配方，细绘烟标。1951年1月，“中华”牌卷烟横空出世，是为新中国第一个甲级卷烟品牌。
“中华”之后，“黄金叶”“云烟”“红塔山”“利群”“白沙”等一些颇具时代特征和民族风格、颇具影响力的品牌相继创牌，彻底改写了新中国成立前“以洋为尚”的格局。
尽管有无限热情，却无法挣脱时代的局限。在整个计划经济时期，由于生产力低下，卷烟供不应求，不少企业品牌意识淡薄。而国营烟厂也几经“收归中央”和“下放地方”的管理体制周折，卷烟牌号在精简和骤增之间轮换。1958年，国营烟厂下放地方，卷烟牌号爆发式增长；1963年成立烟草托拉斯，精简牌号，提高质量，名优卷烟品牌发展迎来短暂春天；随后十年文革，品牌发展又回归原点。
随着国门打开，“万宝路”“555”“希尔顿”“骆驼”等外烟品牌涌入中国，凭借精良工艺、醇香烟味、时髦包装，充斥大街小巷。
反观中国烟草业，由于仍处于分散管理状态，全国3100多个卷烟品牌在市场混战，在外烟的冲击下，生存岌岌可危。
解放思想，实事求是，特殊行业实行特殊管理体制。1982年中国烟草总公司成立，1984年国家烟草专卖局设立，烟草行业步入集中统一管理时代。
通过关停并转、牌号整顿，截至1986年底，全国卷烟品牌减少到2114个。1987年，行业开始开展优质产品评选；次年，公布13种名优卷烟品牌名单，并放开其价格，许多企业的品牌意识从此苏醒。
在“卖方市场”时代，谁能快人一步，谁就能领先一路。1981年，玉溪卷烟厂率先引进MK9-5卷接机，卷烟产质量大幅提升。其后，由于抢占了原料和技改先机，云产卷烟迅速崛起，一改“上青天”“一豫二鲁三贵”基本格局，“一云二贵三中华”时代来临。全国13种名优卷烟中，云产卷烟占据9席。
1993年“特制黄山”上市，1994年“芙蓉王”创牌，1995年“利群”实现老牌翻新改造，高档卷烟品牌格局为此一新。它们的出现，带动了烟草企业的整体能力升级，最终促成了整个行业从速度效益型向质量效益型转变。
斯时，民族卷烟品牌多深陷地区封锁的泥淖，突围艰难，一些知名品牌强者趋弱。2001年，全国有卷烟品牌1183个，平均每个品牌年产规模仅2.87万箱！
“新世纪头十年特别是近3～5年，是烟草行业发展至关重要的时期。”世纪之初，国家局党组作出重要判断，且审时度势、大胆决策。
2002年，提出“大市场、大企业、大品牌”战略；2003年，着手工商分开，推进联合重组，首提“中式卷烟”方向；2004年，颁布卷烟“百牌号”；2006年，提出“两个10多个”，颁布《中国卷烟品牌发展纲要》；2008年，印发《卷烟品牌定向整合产品目录》，着手构建中式卷烟品类；2009年，提出“卷烟上水平”；2010年，“532”“461”出台……
满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新。中国烟草业似乎从没有这么活跃过，频频出台的改革发展举措既切中肯棨，又充满活力，培育民族品牌的工作热情全面迸发。
以市场为取向的系列改革，无不围绕“培育大品牌”展开。从工商分开到联合重组再到理顺产权，烟草行业全方位的深度调整，为大品牌发展扫清了体制性障碍。
而自主发展的道路抉择，事关民族卷烟品牌的前途和命运。在“中式卷烟”提出之前，中国卷烟一直在探索适合自己的发展道路。上世纪90年代，曾探寻“混合型”“低焦油混合型”等发展道路，也有过中外合资的试水。最终，走上了自主创新之路。
“只有民族的，才是世界的。”中式卷烟，是中国卷烟发展理论上的重大创新。它不仅是一个概念，更是一个方向，一个战略性选择！
在“中式卷烟”引领下，中国卷烟实现了从产品塑造到品牌塑造、品类塑造的提升，创新构建了“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“细短中爆”等有支撑、成体系、能感知的中式卷烟品类体系。民族卷烟品牌由此得到广大消费者的高度认同，外烟份额日渐式微。
自主发展道路的成功，依靠的就是科技进步和自主创新。如“黄鹤楼”，凭借具有自主知识产权的系列创新，异军突起，后来居上，成长为全国性重点品牌，“华溪楼王”故事不胫而走。
品牌的高速发展，让中国烟草行业步入发展的“黄金十年”。至“十二五”末，烟草行业实现税利超万亿元。
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