印刷技术的改进使得烟画大量生产,香烟公司开始发行烟画剪贴薄。它们通常按照特定主题,例如重要年份的奥林匹克运动会、电影与演员、标志与制服、世界大战、民族服饰等。有些则以“图像的世界”为题连续发行,每册包含数十个小型主题。剪贴薄中同时印有大量文本信息,显示这些照片的来历、与之相关的知识。
拒绝一箩筐式的产品开发思路,年轻人群依旧有区分。品牌在做人群洞察时,对于年轻人的选择应该仍然是有区分的。单就其收入水平、学历来说,一定是不同的。而在不同收入和学历的背后,是阅历、兴趣爱好、人生规划的不同。所谓经济基础决定上层建筑,对比之下,不同品牌各自网罗的是更加细化的不同的年轻人。诚然这些年轻人有共同的爱好,但他们的差异仍然明显,抓住这部分差异进行深耕,会让用户与品牌的连结更深更强。
我们选择摘刺书店的十余本主题各异的烟画,来呈现私人图像小史的第一部曲。
比如说对于电竞爱好者来说,带有电竞元素的产品显然比一般产品更能抓住他们的注意力;对于养宠爱好者来说,即使不能亲手养小动物,但是云吸宠、云养宠却一点也不妨碍获得萌物带来的乐趣。站在这个原点上去思考烟草品牌年轻化,也许会有不一样的收获。
香烟批发一手实力商家从1910年始,德国一些新兴烟草公司开始收集高质量的图像,把它们印刷成小巧精美的图片,封在香烟盒里随香烟一同出售。这个促销之举催生了烟画,使私人收集图片变为可能。
1942年,由于世界经济的萧条,烟画生产中断,直到战后才恢复。1957年,联邦政府颁布只有香烟广告的图案可以出现在香烟内。20世纪60年代,烟画正式被各种香烟广告取代,退出历史舞台。
随着物质条件的不断改善,中国消费群的结构年轻化,香烟消费呈现出“消费群年轻化”的大趋势。品牌如果想要拥有无尽生命力,就要在波诡云谲的市场竞争中,持续创新,为品牌注入新的活力。
20世纪30年代,“烟画”已经在德国广泛流行。各种主题的烟画合集出现在30-40年代的德国时尚界。剪贴薄彰显主人的品味与嗜好——在不断收集和拥有剪贴薄的过程中,他们探究自己尚对哪些事物着迷。
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