事实上，包括菲利浦·莫里斯烟草国际公司在内的多家烟草公司均希望将该产品作为一种“更安全”的替代品进行营销。
公司的研究人员也认为，可燃烧烟草制品的消费者喜欢通过自然状态的燃烧方式产生的烟草味道。而公司的研究表明，采用从烟叶中提取的烟液，也可以使消费者达到与消费普通可燃烧烟草制品类似的体验。
因此，需激发消费者试用该产品的兴趣。同时，消费者的忠诚度取决于他们的亲身体验以及产品的质量，另外，此类产品与传统烟草制品的相似度也会影响到他们的体验与感受。
对此，该公司的一位负责人在接受媒体记者采访时表示：“我们的研究结果可以让消费者在市场上购买到高纯度的烟草产品，同时又非常的便宜”。
加热不燃技术和此类新型烟草装置及配套的加热棒等，未来想获得成功并得到市场认可，关键是消费者能否接受这种降低潜在风险的产品。
同时，烟草零售商一致认为，目前，由于大多数的烟草消费者还不太了解加热不燃烧技术，因而，加热不燃烧烟草制品的生产商也需要树立一种意识。
对于新型加热不燃烧烟草制品，该公司的研究人员则认为，加热不燃烧技术有可能重塑整个行业。但这位研究人员也表示，这需要进行大规模的市场培育和教育，去说服那些厌倦普通可燃烧烟草产品的消费者尝试另一
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