总体看来，消费环境变迁给烟草行业带来的最大的冲击是香烟消费总量出现“天花板”，而结构升级却逐渐提上日程。于是，在不断升级和分级的消费需求面前，烟草品牌开启了全新的价值引领之旅。在行业内部推进的香烟品牌结构升级与行业外部香烟消费的多元需求的双重作用下，烟草品牌开始在细分品类上发生裂变。

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正所谓，大水之中必有大鱼。国民消费的全线升级以及诸多拉动内需的政策的施行，势必会带来烟草品牌消费的大升级和大分化，关键就是看哪个品牌能够抓住机会。当消费需求发生变化的时候，不适应的品牌会逐渐退去，而适应并且能够精准把握住大潮的品牌却会日渐壮大，成为搅动格局以及引领格局的关键力量。贵烟品牌这几年的发展，应该就是这样的角色，将贵州地域独有的资源优势发挥到极致，给越来越“挑剔”的消费者带来独特感知体验的产品，进而引领消费潮流。不断丰富的香烟消费需求需要的正是贵烟品牌这样的“大鱼”。

香烟作为典型的快消品，与社会消费的环境始终是紧密关联的。近几年来，恰逢我国社会消费环境不断发生深刻变化，给香烟产品的研发和营销均带来了极大的挑战。相对应的，就我国香烟品牌的格局来看，近几年也是品牌格局变迁较大的几年，在消费升级和分级的大趋势面前，总是有些品牌会感觉到明显的不适应，但也总有些品牌能够把握住消费趋势进而脱颖而出。总体来看，受宏观经济发展的影响，国民的整体消费能力和消费水平是不断提升的，给烟草产业带来的直接影响就是香烟产品结构的不断提升，而消费分级趋势带来的就是香烟细分品类的不断出现和形成潮流。

其一，就是以2012年中央提出的“八项规定”等政策要求为背景，倡导勤俭节约，消费开始理性回归，香烟的高端高档消费空间收窄，香烟品牌逐渐回归理性，“奢华风”成为过去时，品质和价值成为高档烟的核心标签；

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南京品牌的“炫赫门”开启了细支规模化之路，黄山品牌的“记忆”开启了短支市场的征途，而贵烟品牌的“国酒香”则开创性地实现了烟酒跨界品类的引领，并且成为爆珠烟产品的“专家”。随着贵烟国酒香家族产品的不断丰盈，贵烟（跨越）在细支爆珠领域的引领价值的凸显以及不断丰富的贵烟爆珠系列产品，短支行者、细支行者、细支魔力等独具感知力的产品阵营，让贵烟品牌成为新时期中式香烟品牌后来居上的典型代表，成为感知消费趋势引领消费需求的品牌“专家”。直至2019年，贵烟品牌仍然保持着良好的开局，同时“坊间”流传的贵烟中支产品也吊足了消费者的胃口，让人充满期待。短短六年多的时间，消费升级却给品牌带来了诸多“风口”，贵州中烟从国酒香这样的“现象级产品”到贵烟品牌这样的“现象级品牌”，给我们很好地诠释了品牌要“以消费者为中心”的真谛。

经过这两次内外部的影响，烟草品牌的格局也开始发生着变化。尤其是随着我国中产阶级的崛起，80后逐渐成为香烟消费的主流人群，香烟需求市场也发生了深刻的变化，给品牌格局的变化带来了全新的冲击，也给品牌发展带来了前所未有的机遇。原本的领先品牌开始出现“价值被稀释”，而后来者却不断找到新感觉，开创着属于自己的新大陆。

现在看来，过去几年对我国烟草品牌消费带来较大影响和冲击的有两次。

其二，就是2015年开始的新一轮的“提税顺价”，香烟产品的香烟批发价格和建议零售价格均进行了相应调整，而这次调整受影响最大的就是一些传统品牌的传统规格，经历了几年的销量波动期。