根据FDA的数据，电子烟是美国年轻人最常用的烟草产品。2018年，美国有360多万中学生使用电子烟。这一数字是2017年150万电子烟使用人数的两倍多。美国FDA代理局长、医学博士Ned Sharpless说:“青少年吸电子烟的流行令人担忧，这可能会抹杀我们多年来在打击儿童吸烟方面取得的进展。”
除了提高人们对健康问题的认识，比如增加患癌症和心脏病的风险，FDA还指责Juul和奥驰亚破坏了打击青少年吸烟的努力。众议院已经对Juul是否向儿童销售其电子烟展开了自己的调查。美国食品和药物监督管理局已经提议限制加香电子烟，因为其可能会吸引孩子们。
今天，美国食品和药物监督管理局（FDA）发布了第一个预防青少年吸食电子烟的电视广告。作为“真正的代价”运动的一部分，他们旨在教育青少年使用电子烟的危害。这些广告将针对近1070万年龄在12岁至17岁之间的青少年，他们有的使用过电子烟，或者愿意尝试电子烟。这些短片的主角是街头魔术师Julius Dein，他在观众面前把一支电子烟设备变成了一根卷烟。这一魔术旨在强调一个事实，即吸电子烟的青少年更有可能开始吸卷烟。
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