但是，菲利浦·莫里斯烟草国际公司首席运营官Jacek Olczak在接受媒体记者采访时表示，他们公司正在更新最新型号的iQOS装置，并且该装置也只能使用菲利浦·莫里斯烟草国际公司自己公司所生产的加热棒，即未来该装置将不会适用诸如帝国品牌公司以及其它公司所生产的类似加热棒。
对此，菲利浦·莫里斯烟草国际公司这位首席运营官表示，菲利浦·莫里斯烟草国际公司目前正在研究加热棒的识别与分辨技术。也就是说，未来只有菲利浦·莫里斯烟草国际公司自己所生产的加热棒产品才有可能激活自己公司的装置，也就是他们公司的iQOS加热装置。
随着菲利浦·莫里斯烟草国际公司的iQOS加热不燃烧产品的市场营销业务在全球不断增加，其竞争对手——帝国品牌公司、英美烟草公司以及日本烟草国际公司等，在此类产品的知识产品方面与其进行了激烈的竞争。
就帝国品牌公司而言，为了与菲利浦·莫里斯烟草国际公司进行竞争，他们也生产了本公司的加热棒。帝国品牌公司所生产的加热棒，其包装上显示，该加热棒只是帝国品牌公司为其Pulze装置所生产与设计的。
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