分析人士指出，随着发达国家烟草市场卷烟消费量的下降，各大跨国烟草公司的烟草品牌正在升级，他们争相开发下一代的新产品，以推动公司业绩的增长。
在此，万宝路生产商的IQOS烟草加热不燃烧装置已经取得了很大的成功。该装置使用电子元器件，将专门设计的烟草加热棒加热到350摄氏度左右，不会燃烧、不会引发火灾、也不会产生灰尘或烟雾，对于消费者的健康是有益的。
最近，国际知名独立品牌咨询公司——brand Finance的一份最新研究报告显示，由菲利浦·莫里斯烟草国际公司生产的万宝路卷烟品牌是全球最具价值的烟草品牌，2019年的品牌价值高达336亿美元。
事实上，2019年菲利浦·莫里斯烟草国际公司万宝路品牌价值的提升还有一个重要的原因，即该公司收购了印度尼西亚的Sampoerna烟草公司，销售量的增长使其品牌价值又增加了很多。
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